《2023-2024跨境旅游消費趨勢研究》發(fā)布：中國入出境旅游消費信心穩步增強

2024-07-09 23:22

　　《2023-2024跨境旅游消費趨勢研究》發(fā)布：中國入出境旅游消費信心穩步增強

　　7月4日，“世界旅游聯(lián)盟·中歐旅游對話(huà)”在匈牙利首都布達佩斯舉辦。對線(xiàn)跨境旅游消費趨勢研究》。這是世界旅游聯(lián)盟首次聯(lián)合萬(wàn)事達卡、攜程集團和支付寶針對出境旅游目的地市場(chǎng)、入境旅游客源市場(chǎng)及跨境旅業(yè)整體消費趨勢進(jìn)行觀(guān)察和分析，并對跨境旅游的進(jìn)一步復蘇發(fā)展提出建議。

　　指出，2023-2024年，隨著(zhù)全球旅游業(yè)強勁復蘇，跨境旅游人數和支出均顯著(zhù)增加，市場(chǎng)格局、供需關(guān)系、消費者習慣等呈現出新變化、新趨勢。2024年第一季度全球機票及郵輪消費指數均顯著(zhù)超越疫情前水平，其中郵輪交易量比2019年同期高出16%。全球平均跨境停留時(shí)長(cháng)較疫情前增加1天。

　　2024年亞太地區各大旅游目的地受到全球游客熱捧，在全球增長(cháng)最快的十大目的地中占據了半壁江山，其中日本市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，在2024年3月迎來(lái)了創(chuàng )紀錄的3,081,600名國際游客，躍居榜首。

　　疫情之后，游客的消費習慣也發(fā)生了變化。首先游客更加關(guān)注獨特難忘的體驗，全球各大文體賽事的重啟，也促使更多人為親赴國際賽事活動(dòng)現場(chǎng)而旅行，繼而帶動(dòng)了主辦國及場(chǎng)館周邊旅游經(jīng)濟的發(fā)展。其次，跨境旅游人群年輕化，消費者更加重視性?xún)r(jià)比、松弛感和煙火氣。九成以上目的地市場(chǎng)的平價(jià)餐廳同比消費增速跑贏(yíng)高端餐館。

　　中國出境游消費持續回暖，出境人數穩步增長(cháng)，卡均消費顯著(zhù)提高。出境游目的地選擇呈現出“由近及遠，逐步試水”的態(tài)勢。開(kāi)放之初，澳門(mén)、香港市場(chǎng)接連井噴式復蘇，吸納了具備出境需求的大部分游客；隨著(zhù)近途目的地出行便利度提升，逐步分流跨境游客，如東南亞、日本等市場(chǎng)客流即將接近疫情前水平，并持續繁榮；出境旅游消費中購物類(lèi)開(kāi)支占比由58%下降至50%，而餐飲類(lèi)消費占比由18%上升至28%。

　　截至2024年6月底，中國已宣布對15個(gè)國家試行單方面免簽政策，加之持續推出的支付便利化措施，顯著(zhù)提升了海外游客赴華旅游的意愿。2024年一季度攜程線(xiàn)上平臺入境游的主要客源地國家為日本、馬來(lái)西亞、韓國、美國、澳大利亞、英國、泰國、越南、加拿大。東南亞中泰國、新加坡和馬來(lái)西亞到訪(fǎng)人次持續井噴。其次，歐洲來(lái)華旅游市場(chǎng)也強勁復蘇，其中2024年1-4月來(lái)自法國、西班牙、意大利的游客人次比2023年同期提升約4倍。

　　入境游目的地選擇方面，呈現出深入中國腹地及網(wǎng)紅熱點(diǎn)城市的趨勢。2024年4月份，中國入境游十大最熱門(mén)目的地除了北京、上海、廣州、深圳等傳統的一線(xiàn)城市外，杭州、成都、廈門(mén)、重慶、蘇州和西安等城市成績(jì)亮眼；在入境前十五大城市排行榜中，川渝地區排名上升，尤其是重慶，排名連升五位；此外，隨著(zhù)入境旅游年輕客群占比增加的趨勢，網(wǎng)紅熱點(diǎn)城市的到訪(fǎng)率逐步增加。

　　支付便利化是中國發(fā)展入境旅游的重要舉措之一。境內電子錢(qián)包與國際卡組織合作推出了境外銀行卡綁定電子錢(qián)包的支付方式，外卡內綁交易快速增長(cháng)。入境游客使用手機移動(dòng)支付的生活場(chǎng)景變得更加多元，在交通出行消費上，開(kāi)始使用“滴滴出行”“12306”等應用程序打車(chē)和訂票，在生活服務(wù)上使用“美團”點(diǎn)外賣(mài)，甚至通過(guò)“小紅書(shū)”等觀(guān)看直播購買(mǎi)商品。九游(9游中國)官方網(wǎng)站