《2023-2024跨境旅游消費趨勢研究》發(fā)布

2024-07-10 06:14

　　近日，“世界旅游聯(lián)盟·中歐旅游對話(huà)”在匈牙利成功舉辦。期間發(fā)布了《2023-2024跨境旅游消費趨勢研究》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“”)。這是世界旅游聯(lián)盟首次聯(lián)合萬(wàn)事達卡、攜程集團和支付寶從跨境旅游消費角度出發(fā)，針對出境旅游目的地市場(chǎng)、入境旅游客源市場(chǎng)及跨境旅業(yè)整體消費趨勢進(jìn)行觀(guān)察和分析，并對跨境旅游的進(jìn)一步復蘇發(fā)展提出建議，助力全球旅游業(yè)可持續、韌性發(fā)展。

　　指出，2023-2024年，隨著(zhù)全球旅游業(yè)強勁復蘇，跨境旅游人數和支出均顯著(zhù)增加，市場(chǎng)格局、供需關(guān)系、消費者習慣等呈現出新變化、新趨勢，游客的消費習慣也發(fā)生了變化。首先游客更加關(guān)注獨特難忘的體驗，全球各大文體賽事的重啟，也促使更多人為親赴國際賽事活動(dòng)現場(chǎng)而旅行，繼而帶動(dòng)了主辦國及場(chǎng)館周邊旅游經(jīng)濟的發(fā)展。其次，跨境旅游人群年輕化，消費者更加重視性?xún)r(jià)比、松弛感和煙火氣。九成以上目的地市場(chǎng)的平價(jià)餐廳同比消費增速跑贏(yíng)高端餐館；零售服飾品類(lèi)中，更具性?xún)r(jià)比的休閑時(shí)尚品牌占據增量市場(chǎng)主導地位。

　　聚焦中國市場(chǎng)，隨著(zhù)旅游需求的釋放、國際航班的恢復，中國出境游消費持續回暖，出境人數穩步增長(cháng)，卡均消費顯著(zhù)提高。出境游目的地選擇呈現出“由近及遠，逐步試水”的態(tài)勢。隨著(zhù)近途目的地出行便利度提升，逐步分流跨境游客，新興目的地阿聯(lián)酋得益于免簽免稅政策，吸引了大量開(kāi)展經(jīng)貿文化交流的商旅游客及“說(shuō)走就走”的自由行游客到訪(fǎng)，復蘇速度領(lǐng)跑全球。

　　中國入境游方面，單方面免簽國范圍的不斷擴容，過(guò)境免簽政策的進(jìn)一步推行及簽證政策的全面優(yōu)化，加之持續推出的支付便利化措施，顯著(zhù)提升了海外游客赴華旅游的意愿。2024年一季度攜程線(xiàn)上平臺入境游的主要客源地國家為日本、馬來(lái)西亞、韓國、美國、澳大利亞、英國、泰國、越南、加拿大。東南亞中泰國、新加坡和馬來(lái)西亞到訪(fǎng)人次持續井噴。其次，歐洲來(lái)華旅游市場(chǎng)也強勁復蘇，其中2024年1-4月來(lái)自法國、西班牙、意大利的游客人次比2023年同期提升約4倍。

　　2023年和2024年，在華停留一周以上的游客占比同比2019年顯著(zhù)增加，且無(wú)論是亞洲短途客源地還是歐美、大洋洲等遠途客源地均有此特征。近一半的入境游客仍為35-54歲的中年客群，但值得注意的是，入境游客年輕化特征顯著(zhù)，20-35歲的年輕客群占比同比2019年提升9%。

　　入境游目的地選擇方面，呈現出深入中國腹地及網(wǎng)紅熱點(diǎn)城市的趨勢。2024年4月份，中國入境游十大最熱門(mén)目的地除了北京、上海、廣州、深圳等傳統的一線(xiàn)城市外，杭州、成都、廈門(mén)、重慶、蘇州和西安等城市成績(jì)亮眼；在入境前十五大城市排行榜中，川渝地區排名上升，尤其是重慶，排名連升五位；此外，隨著(zhù)入境旅游年輕客群占比增加的趨勢，網(wǎng)紅熱點(diǎn)城市的到訪(fǎng)率逐步增加。

　　支付便利化是中國發(fā)展入境旅游的重要舉措之一。境內電子錢(qián)包與國際卡組織合作推出了境外銀行卡綁定電子錢(qián)包的支付方式，外卡內綁交易快速增長(cháng)。入境游客使用手機移動(dòng)支付的生活場(chǎng)景變得更加多元。

　　還選取了泰國、意大利等出境游熱門(mén)目的地，以及哈爾濱、張家界等入境游熱門(mén)目的地作為案例進(jìn)行分析，并對促進(jìn)跨境旅游發(fā)展給出了建議。持續加強旅游資源的海外宣傳、推動(dòng)免簽及簽證簡(jiǎn)化工作、增加航班數量并以空鐵聯(lián)運等形式進(jìn)行補充、優(yōu)化身份認證和預約機制、完善外文旅游信息及標識并加強外語(yǔ)人才培養、推出入境支付便利化工作等，將有助于進(jìn)一步推動(dòng)中國入境游市場(chǎng)復蘇。

　　旅游業(yè)的高速發(fā)展在帶來(lái)可觀(guān)經(jīng)濟增長(cháng)的同時(shí)，也可能會(huì )對生態(tài)環(huán)境、文化遺產(chǎn)等方面帶來(lái)影響，旅游可持續發(fā)展是當今世界各國面臨的重要議題。選取了一些成功案例，分享經(jīng)驗、提供思路，以期全球各旅游目的地能結合政府、企業(yè)、社區等多方力量，通過(guò)推進(jìn)環(huán)保舉措、支持社區發(fā)展、投資基礎設施建設等措施，實(shí)現旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境、當地社區和整體經(jīng)濟的互利共贏(yíng)，共同推進(jìn)旅游業(yè)可持續發(fā)展。

　　奔跑吧·少年2024年內蒙古自治區棒壘球邀請賽在鄂爾多斯市康巴什區開(kāi)賽。

　　4月2日，隨著(zhù)57652次檢測車(chē)從南充北站5道緩緩駛出，標志著(zhù)新建漢中至巴中至南充鐵路南充至巴中段（以下稱(chēng)巴南高鐵）啟動(dòng)聯(lián)調聯(lián)試，進(jìn)入工程驗收關(guān)鍵階段，為全線(xiàn)早日開(kāi)通奠定了堅實(shí)基礎

　　2024年3月31日，“知音湖北 遇見(jiàn)浪漫孝感”春賞花活動(dòng)在湖北省孝感市金卉莊園景區啟動(dòng)。九游娛樂(lè ) 中國官方網(wǎng)站金卉莊園花團錦簇，五彩斑斕花卉競相綻放。人們穿梭在花海之間，享受明媚春光。

　　2024年3月23日，由中國服裝設計師協(xié)會(huì )主辦的2024秋冬中國國際時(shí)裝周在北京開(kāi)幕。

　　3月17日，原創(chuàng )獨立設計師品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列時(shí)裝發(fā)布會(huì )在北京舉行。

　　2024年2月28日，新疆爾自治區巴音郭楞蒙古自治州博湖縣境內的博斯騰湖出現推冰景觀(guān)。

　　云南省曲靖市羅平縣馬街鎮鉆天坡，盛開(kāi)的油菜花梯田在初升太陽(yáng)映照下，勾勒出一幅田園春景圖

　　2024年1月12日，江西省吉安市吉州區廬陵文化生態(tài)園層林盡染，色彩斑斕，市民徜徉其間，盡享生態(tài)之樂(lè )。

　　2023年12月26日，在云南省紅河哈尼族彝族自治州元陽(yáng)縣新街鎮黃草嶺村附近，游客在冬櫻花與梯田邊游覽。

　　2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤縣第十九屆冰雪文化旅游節采冰儀式在高家湖二渠水庫進(jìn)行。儀式主要展示了頭冰的開(kāi)采上岸過(guò)程。開(kāi)幕式上還舉行迎風(fēng)旗、祈福詞、喝出征酒等儀式。

　　2023年12月13日，河北省正定古城迎來(lái)降雪，古城內外銀裝素裹，猶如一幅淡雅的水墨畫(huà)，美如畫(huà)卷。

　　2023年11月28日，貴州省六盤(pán)水市明湖國家濕地公園層林盡染，景色迷人。

　　三角梅原產(chǎn)于巴西，現主要分布在中國、秘魯、阿根廷、日本、贊比亞等國家和地區。其中，以海南三角梅最為出名。

　　2023年11月23日清晨，朝霞初現，三峽庫區湖北省宜昌市秭歸縣沿江公路G348國道的絕壁巖體上，工人們正在鋪設防護網(wǎng)，以防止巖崩和落石。

　　2023年11月23日，黑龍江哈爾濱，哈爾濱站工作人員正在清理站臺積雪。

　　2023年11月21日，甘肅敦煌，首趟敦煌號鐵海聯(lián)運國際貨運班列裝載1000噸石棉駛出，經(jīng)天津港通過(guò)鐵海聯(lián)運發(fā)往泰國曼谷。

　　2023年11月21日，江蘇省如皋市龍游河生態(tài)公園，色彩斑斕的樹(shù)木與一河碧水相應成趣。